一、 液晶廣告機(jī)定義
液晶廣告機(jī)采用LCD顯示器來播放視頻廣告，特別適合高端品牌的綜合多媒體技術(shù)，向消費(fèi)者傳遞全方位的產(chǎn)品信息、促銷信息等。提升產(chǎn)品在銷售終端的顯現(xiàn)率和陳列效果，刺激沖動(dòng)性購(gòu)買。它放置于賣場(chǎng)產(chǎn)品旁邊，能自動(dòng)開啟進(jìn)行宣傳。相比于其他傳統(tǒng)媒體和促銷方式，投入極低廉，性價(jià)比極高。
液晶廣告機(jī)，是指在公共場(chǎng)所中用于顯示任意信息的顯示終端，及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的系統(tǒng)；廣告機(jī)是指在公共場(chǎng)所中，用于顯示公共信息、廣告信息、娛樂資訊等顯示終端及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的多媒體專業(yè)試聽系統(tǒng)。
二 、 液晶廣告機(jī)市場(chǎng)分析
1 、研究范圍與定義
研究范圍：商業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)（簡(jiǎn)稱B2B 場(chǎng)），包括商業(yè)及公共應(yīng)用。數(shù)據(jù)采集以 Sell In 為準(zhǔn)，主要涵蓋品牌商及代理商的銷售數(shù)據(jù)。
定義：在公共場(chǎng)所通過顯示設(shè)備，發(fā)布公共及商業(yè)信息、廣告及移動(dòng)電視節(jié)目等內(nèi)容的多媒體視聽系統(tǒng)。顯示終端包括應(yīng)用于戶內(nèi)的廣告機(jī)產(chǎn)品。
液晶廣告機(jī)產(chǎn)品按操作系統(tǒng)可分 2 類，Windows 系統(tǒng)、Android 系統(tǒng)；按 CPU 架構(gòu)可分為 3 類，X86 架構(gòu)、ARM 架構(gòu)及其他；液晶廣告機(jī)產(chǎn)品在各行業(yè)中都有廣泛的應(yīng)用，細(xì)分行業(yè)有傳媒、零售（含餐飲及娛樂）、金融、教育、醫(yī)療、酒店、交通、政府（含公共場(chǎng)所）、電信（含廣電郵政）及其他（含能源制造）行業(yè)。
2 、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
其一，電梯傳媒應(yīng)用拉動(dòng)液晶廣告機(jī)大幅增長(zhǎng)
近幾年，中國(guó)液晶廣告機(jī)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。今年分眾傳媒和新潮傳媒加大對(duì)電梯廣告資源的爭(zhēng)奪和布局，以及商業(yè)零售應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，液晶廣告機(jī)出貨大幅增加，預(yù)計(jì)到今年底，銷額漲至64.6億元，同比增長(zhǎng)60.8%。
3、 小尺寸是液晶廣告機(jī)市場(chǎng)主流
液晶廣告機(jī)市場(chǎng)，電梯傳媒行業(yè)加速布局，帶動(dòng)小尺寸產(chǎn)品出貨增加。預(yù)計(jì)到 2019 年底，32＂及以下產(chǎn)品出貨占比將達(dá) 80.7%；其中 20-29＂將會(huì)是增長(zhǎng)最快的尺寸段，份額為 47.0%，同比上漲 30.3 個(gè)百分點(diǎn)。
4、 傳媒行業(yè)份額攀升迅速
室內(nèi)液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的主流行業(yè)一直是傳媒和商業(yè)零售行業(yè)。整體情況來看，到 2018 年底，室內(nèi)液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的行業(yè)結(jié)構(gòu)變化不大，但集中度不斷提升，TOP3 行業(yè)份額為 89.3%，同比提升 12.0 個(gè)百分點(diǎn)。從細(xì)分行業(yè)來看，傳媒行業(yè)份額這兩年一直處于高位，今年更是由于電梯傳媒行業(yè)的加速布局，份額迅速攀升至 72.4%，穩(wěn)居第一，同比上漲 33.4 個(gè)百分點(diǎn)；作為室內(nèi)液晶廣告機(jī)行業(yè)應(yīng)用第二，商業(yè)零售行業(yè)市場(chǎng)受餐飲、商場(chǎng)連鎖、汽車 4S 店、影院娛樂等應(yīng)用場(chǎng)景需求量的增加，出貨量持續(xù)提升。受傳媒行業(yè)大量出貨的強(qiáng)勢(shì)擠壓，其他行業(yè)應(yīng)用份額多呈下降趨勢(shì)。
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